长江之家老提案(ppt 39页)

背景：
项目前期的市场分析以深圳国企为基准，整体推广计划已实施“形象”部分，我们将延续原计划的基本定位，结合本地市场和购房者情况将提出广告投放策略和计划。
竞争环境分析：
根据媒介监测统计，5月份共有85个楼盘发布广告，广告发布金额达280万，直接的竞争楼盘月安花园、金陵世家、晶采馨家、利德家园、典雅居均有不同程度的广告投放
竞争环境分析
投放特点为以扬子晚报为主媒体，围绕各自的定位展开广告宣传：
月安花园注重促销，
金陵世家针对工薪族购房心理进行心理诉求，
晶采馨家的目标消费群为年轻一族，
利德家园继续对白领阶层进行创意诉求。（参见附页）
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