舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例(doc 9页)

舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例
创新透气保护 引领时尚潮流
----护舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例
主办单位：美国宝洁公司咨询单位：福莱灵克公关咨询有限公司
项目背景 美国宝洁公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消费品公司之一，始创于1837年，迄今已经有了162年的历史。1998至1999财政年度，宝洁公司在全球的销售额为381亿 美元，在《财富》杂志评选的全美五百家最大的工业/服务企业中，排名第十九位。作为宝洁旗下众多知名品牌一分子的“护舒宝”，是全球最大的卫生巾品牌。她于1983年正式进入世界市场，短短的两年后，即成为妇女产品的世界领导品牌。现在，护舒宝卫生巾在60多个国家生产，行销世界140多个国家。 护舒宝卫生巾于1993年首次进入中国，先后推出了“护翼卫生巾”、“丝薄卫生巾”和“透气卫生巾”。目前，护舒宝卫生巾的销售网已遍及中国250多个大中城市，销售额也位于中国同类产品之首。根据中国行销顾问群发行的98年度《中国消费者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是第一位。
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