公关活动评估流程与管理要点(ppt 11页)

公关活动效果评价指标
认知度：
活动总体提示前认知比率
具体活动的目标受众的提示前认知比率
活动总体提示后认知比率
具体活动的目标受众的提示后认知比率
对活动的偏好评价
转换度
过去最经常购买的品牌
公关活动当时产生购买比例
最经常购买品牌同样公关活动情况下的购买意向
未来继续购买目前品牌的意愿
说服度
公关活动的吸引力评价
公关活动的有效度评价
公关活动后对主要竞争品牌的评价
未来推荐公关活动的品牌的可能性
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