中国网络游戏研究报告.doc55
目 录
1. 网络游戏概况 4
1.1. 网络游戏的定义 4
1.2. 网络游戏独有的特质 4
1.3. 网络游戏分类 5
2. 中国网络游戏发展现状 5
2.1. 市场规模 7
2.1.1. 相关定义 7
2.1.2. 中国互联网用户的增长 8
2.1.3. 中国网络游戏用户数 9
2.1.4. 中国互联网用户数的构成 9
2.1.5. 中国网络游戏的市场规模及增长率 11
2.1.6. 虚拟社区交易 12
2.1.7. 网络游戏对相关行业的影响和贡献 14
2.2. 中国网络游戏用户分析 15
2.3. 网络游戏产品分析 18
2.3.1. 按照游戏的市场成熟度分类 18
2.3.2. 目前流行的网络游戏产品根据内容进行的分类 18
2.3.2.1. 图形MUD游戏 18
2.3.2.2. 宽带局域网游戏 20
2.3.2.3. 棋牌类游戏 21
2.3.3. 中国大陆网络游戏市场占有率排名前15强 21
2.4. 游戏运营商分析 22
2.5. 国内游戏开发商与国外游戏开发商的对比 23
2.6. 网络游戏市场营销分析 24
2.6.1. 媒体与宣传 24
2.6.2. 测试形式 25
2.6.3. 网络游戏发行与分销 25
2.6.4. 市场活动 27
2.7. 国家的法律法规 27
3. 国内网络游戏商业模式 29
3.1. 网络游戏产业链 29
3.2. 网络游戏运营商四大梯队 30
3.3. 商业模式 31
3.3.1. 自有产权企业分析 32
3.3.2. 代理运营型企业 32
3.3.3. 综合门户型企业 33
3.3.4. 电信运营企业 33
3.3.5. 网络游戏运营模式的新变化 34
3.4. 与韩国游戏厂商合作模式 35
4. 电信运营商对网络游戏行业的影响 35
4.1. 电信市场面临环境 36
4.2. 中国电信分拆后ISP的竞争态势 37
4.3. 接入和内容的结合——电信业普遍认同的趋势 38
4.3.1. 国外的成功经验 38
4.3.2. 接入与内容的结合趋势原因 38
4.4. 游戏产业发展对电信的意义 39
4.5. 电信运营商提供游戏服务的瓶颈问题 39
4.6. 现有电信运营商与游戏运营商的合作模式分析 40
5. 成为网络游戏运营商所需要考虑的问题 42
5.1. 具有市场竞争力的游戏产品 43
5.2. 健全的管理运营经验 43
5.2.1. 成功网络游戏公司应该具备的经验： 43
5.2.2. 运营管理涉及方面 44
5.2.2.1. IDC运营商、带宽资源与服务器 44
5.2.2.2. 与“互联网络服务提供商”合作形式选择 45
5.2.2.3. 网络游戏运营所需基础人员配备 45
5.3. 持续的发展能力 45
5.4. 可靠的营收保障 46
6. 存在问题以及商机 46
6.1. 目前中国网络游戏市场存在主要问题 46
6.1.1. 韩国游戏开发商与国内游戏运营商的矛盾 47
6.1.2. 产品雷同，竞争激烈 48
6.1.3. 客户服务水平低 48
6.1.4. 网络游戏投资热潮导致竞争加剧 49
6.2. 市场机会分析 49
6.2.1. 宽带应用业务的空白 49
6.2.2. 海外游戏厂商的信息不对称 50
6.2.3. 网吧集中管理的趋势 50
6.2.4. 网络游戏行业执行能力 52
6.2.4.1. 盛大融资引发的行业认识误区 52
6.2.4.2. 电信资源的有效利用 52
6.2.4.3. 游戏渠道组织工作 53
6.2.5. 具备二次技术开发力量的游戏运营商欠缺 53
6.2.6. 手机游戏(无线游戏)商机 54
6.3. 我们进入网络游戏运营风险分析 54
6.3.1. 行业成熟度风险 54
6.3.2. 政策风险-----网络游戏管制新动向 54
6.3.3. 游戏资源风险 55
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