中国大学生消费与生活形态研究报告.PDF70

目 录
序言：关于大学生研究（CUS21） ................... 5
一、大学生研究（CUS21）的背景与意义.......................5
大学生是潜力人群...........................6
大学阶段的拐点地位.......................6
大学生群体的独特性.......................7
二、大学生研究（CUS21）的目的与内容.......................8
三、大学生研究（CUS21）的特点与价值.......................9
上篇 21 世纪大学生群像.......11
第一章 走入21 世纪的象牙塔..........................11
（一）大学校园：不是社会大众的翻版........................ 11
（二）大学校园：进步的缩影，未来的航标................13
（三）大学校园：告别“寒窗”时代14
第二章 象牙塔里诞生的21 世纪新生代......... 16
（一）独立一代....................................16
（二）归属一代....................................17
（三）消费一代....................................17
（四）多彩一代....................................18
中篇 21 世纪大学生的消费 20
第三章 21 世纪大学生：更强大的消费力...... 20
（一）当前消费：水涨船高................20
不可小视的支出：4800 元/学期...........................20
多元化的消费...............................20
（二）消费环境：群体差异与意识趋同........................21
消费的差异....................................21
意识的趋同....................................22
借款的三大用途...........................23
（三）理性消费，受制于收入............23
（四）自我造血：为“赚钱”，也为“充实” ..............25
第四章 21 世纪大学生的消费特点.................. 26
（一）大学生的消费生命周期............26
（二）点评大学生特色消费族群........27
科技消费：IT/数码，最深切的渴望.....................27
区域、年级、性别引起的非均衡立体渗透.........28
科技消费族的话语.................29
沟通消费：手机消费现在时......30
沟通消费：网络、手机，缺一不可...................30
手机消费格局........................31
换机进行时：手机不是耐用消费品...................32
快速消费品：品牌、功能、价格，全面考量.....32
学习消费：今天的付出为了明天的成长..............35
（三）大学生消费的品牌观................35
大学生心目中的先锋品牌...........35
探寻先锋品牌的生命力：时尚、自信..................35
大学时代：碰撞出品牌忠诚度..37
大学生：显著的品牌倾向......37
大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期................39
（四）解构大学生消费行为................39
潮汐性消费....................................39
独特带来普遍消费.......................40
实惠还是很重要...........................40
甘苦自知的情感消费...................41
国际品牌VS民族品牌，演进的格局..................41
下篇 21 世纪大学生的生活形态.................... 43
第五章 心灵的脉动——21 世纪大学生的生活态度................................................. 43
（一）时尚的诠释：独特与尊重........43
（二）个性化：与“我行我素”无关44
（三）梦想未来：多元的乐观............44
（四）收获未来：能力与知识最重要，家庭和事业是首位....................................................47
（五）21 世纪新关注：科技、环保...49
第六章 飞飏的青春——21 世纪大学生的生活节拍................................................. 51
（一）时间分配：学习、休闲两不误51
（二）运动：他、她奔跑在不同的场地........................52
（三）娱乐：在网际飞翔，享受音乐影视....................53
（四）课外学习：外语、IT 唱主角...53
第七章 世界的汇集——21 世纪大学生的信息空间................................................. 55
（一）大学生的信息传播特点............55
（二）21 世纪大学生的信息空间.......55
信息世界：差异化下的多元化..55
不同媒体的吸引力.......................56
媒体的说服力：造就理性...........57
网络－强势覆盖不代表强势影响.......................58
电视－魅力需要在个性节目中体现...................59
广告的说服力...............................61
广告的魅力...........................61
广告魅力的强弱体现在这里..62
附录：CUS21 的技术报告.... 66
1. CUS21 调查的源起和内容.....66
2. CUS21 调查大学生基本构成.67
3. 执行区域和访问执行..............68
4. 抽样方法：二阶段、分层随机不重复PPS 抽样方法................................................69
5. 数据处理与加权处理..............70
..............................