某涂料品牌的管理(ppt 90页)

某涂料品牌的管理目录：
1、市场调研结果
2、参观工厂小结
3、竞争状况分析

 

某涂料品牌的管理内容摘要：
专柜/专架：
　　增强产品的品牌系列感，有利于系列产品的连带销售
　　将大大增加品牌的档次和实力感，对新品牌尤其有效
海报 + 宣传单张：
　　通常会以同一主题出现，如新产品的介绍（立邦的三合一抗菌新产品）
海报的展示效果不错：
　　宣传单张通常被店主放在抽屉里，当顾客问起时才拿出来。如果在店铺显眼处设置TAKE-ONE，会增加单张的到达率
招牌：
　　会给顾客形成特约经销的印象，从而增强品牌的实力感
　　增加品牌与消费者的接触点
色版：
　　几乎所有品牌都备有色版
　　挂墙的色版通常会被顾客作为选择颜色的参考标准，该品牌也将首先进入顾客的考虑范围内
灯箱：
　　起到普通广告牌的作用，因消费者的选购通常集中的白天，灯箱难以发挥以灯光吸引的效果
企业现状：
　　就专业市场而言，公司借助交通部、铁道部的帮助得以正常发展；
　　目前，企业以工程为主，生产、供货方式不能适应零售市场的多变性；只有装饰漆有可能进入零售市场。海鸥非常少用于家居装修，几乎为零。

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