TCL王牌彩电品牌策略推荐(ppt 113页)

TCL王牌彩电品牌策略推荐目录：
一、任务
二、品牌的角色
三、对电视机市场的意义
四、品牌的角色
五、电视机市场主要推动力
六、定义质量
七、与电视机相关的质量因素
八、主要洞察
九、品牌在 ‘耐用性’方面的形象
十、对市场份额的影响
十一、发展TCL的品牌定位
十二、以市场架构变化作为契机
十三、契机之窗
十四、变化的相关趋势发展
十五、品牌形象
十六、不同年龄层次‘耐用性’的重要性
十七、对电视机品类的影响
……

 

TCL王牌彩电品牌策略推荐内容提要：
在竞争品牌广告方面的洞察：
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验）
建议：
我们认为利益导向型是更好的做法，原因如下：
纯粹的产品功能不足以与竞争品牌区分开来
更重要的是，技术如果不能与目标消费者向往的生活方式相联系，就变得毫无意义。
以高技术倡导新生活，区分并领先于国内各品牌。

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