某摩托车品牌规划方案(ppt 67页)

某摩托车品牌规划方案目录：
一、环境分析
二、SWOT分析
三、全面导入全面品牌管理
四、“某”品牌管理
五、“某”品牌策略
六、“某”品牌诉求策略
七、“某”品牌传播策略

 

某摩托车品牌规划方案内容摘要：
（一）宏观经济形势分析
   1、宏观经济指标
   2、政策与法规
      A、《目录制》转《公告制》
      B、城市禁摩现象
      C、知识产权问题
      D、税收政策
      E、大政方针（如：党的十六大的影响）
   3、国际化进程（主要表现加入WTO后的国际竞争）
   4、区域市场环境差异性（经济、政策、人口、生活环境等）
（二）行业背景分析
1、行业结构：
         市场集中度低，产品同质化严重
  2、市场潜量与产业发展前景：
         市场发展潜力大，产业前景乐观，企业前景堪忧
  3、市场供需结构（产销量）：
         已呈现明显的供大于求
  4、行业利润的发展变化
         利润空间逐年降低
  5、区域目标市场的发展变化
         由南到北，由东到西发生重心偏移，并由城区向城乡、农村偏移
  6、产品结构的发展变化（排量、车型）
  7、渠道模式的发展变化
         渠道向镇、乡村逐级纵深的发展趋势，渠道控制力的加强手段
  8、市场竞争的重心的发展变化
         价格战仍处于上升势头，但重心逐渐向品牌偏移（大企业尤为明显）

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