如何树立品牌形象(ppt 36页)

如何树立品牌形象目录：
一、品牌与品牌权益——品牌
二、品牌决策
三、品牌形象的树立——占有消费者的心智资源
四、树立品牌形象的方法

 

 

 

如何树立品牌形象内容摘要：
       品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品或服务区分开来。品牌传达了质量的保证，反映了产品的特性，代表了一定的利益，体现出自身的价值，象征了一种文化，归属于某一类顾客。
       品牌在市场上的价值和力量，通常是品牌溢价值乘上它与平均品牌相比增加的销售数量。
高的品牌权益为公司带来竞争优势：
1、由于其具有高水平的知晓度和忠诚度，使公司的营销成本降低了；
2、由于顾客认牌购买，中间商便希望进货，加强了公司的议价力量；
3、由于品牌形象的传播，公司可比竞争者卖更高的价格；
4、由于品牌有信誉，公司较容易地开展品牌拓展；
5、在激烈的价格竞争中，品牌对公司起到了一定的保护作用；
6、由于品牌的作用，使产品生命周期理论受到了挑战。

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