浙江省止痛类产品市场调查(ppt 43页)

浙江省止痛类产品市场调查目录：
一、调查背景
二、止痛类产品市场现状
三、消费者消费形态研究
四、媒体投放情况
五、竞争对手资料
六、结论和建议

 

浙江省止痛类产品市场调查内容摘要：
调查背景：
　　康恩贝集团止痛类产品某普力®萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市，目
　　前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600万左右；
　　某普力胶囊是一个OTC产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店；
　　产品的前一次定位为“止痛不伤胃”，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认知程度较低，产品须重新定位：由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”；
　　为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态方面，有个初步的认知。
止痛类药品简介：
　　所谓止痛药就是指那些具有缓解疼痛作用的药物；
　　但所有的止痛药都只能暂时的缓解疼痛，为治标药物，不能真正解除疼痛的原因；

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