科龙电器集团品牌传播策略(ppt 104页)

科龙电器集团品牌传播策略目录:
一、我们做了什么功课
二、科龙电器集团的多品牌战略模式探讨
三、冰箱类别的品牌规划
1、策略思考和启示
2、科龙和容声的生意从哪里来？
3、竞争范畴和竞争优势
4、消费者洞察
5、科龙和容声的传播策略

 

科龙电器集团品牌传播策略内容简介:
品牌联想:
1、国产中价格贵
2、产品多元化
3、价格款式好
4、质量好/家电口碑好/可靠
5、已经走进我们的生活
6、商店里它的产品很多
7、售后服务有口皆碑
8、售后服务最好
9、企业高档/企业最大/集团大
10、自己的技术/技术上不断进步
11、高起点/高要求
12、可以和最强的竞争/民族品牌
13、进入国际市场/国际知名品牌
14、发展前景无限
15、刚买不久就坏
16、品牌个性/形象
17、年轻化/有朝气/自信
18、人缘好/有人情味
19、斯文/高贵
20、实在/不花巧/不跟风/讲求个人风格
21、认真/决策谨慎/敬业
22、知识广博/成功企业家
23、外省人执着品格
24、有点洋/有钱/时髦
25、流行的/新潮
26、骄傲

   主要针对海尔，同时防御合资品牌:
   以比海尔更低的价格，比海尔技术含量更高的产品切入中高档市场
   建议以自强不息上进求变为核心价值来发展品牌形象

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