盖天力CF策略及表现提案(ppt 27页)

盖天力CF策略及表现提案目录：
一、策略
二、来看看目标消费群
三、创意表现——CF脚本

 

盖天力CF策略及表现提案内容摘要：
　　疯狂的补钙广告大战使市场趋向饱和，广告诉求手法同质化和产品功能同质化情况严重。
　　市场竞争激烈，同时消费者也在补钙大战中日益成熟，补钙药品与保健品共存，消费者观念成熟，对产品功能及功效有一定的了解。市场仍然处于功能诉求主导阶段
　　消费者无所适从，究竟谁是真正的高科技？究竟哪种产品才适合我？目前混乱的市场看起来似乎只有钙尔奇D的高端市场和盖中盖的2级城市市场显得较为稳固
　　目前，盖天力品牌知名度比起中国补钙药品\保健品的第一集团军（钙尔奇Ｄ、盖中盖等）略低
　　在补钙品市场上，盖天力还没有树立起鲜明的品牌性格，用于与竞品形成差异化竞争
市场仍然存在空间
　　因为同类产品的严重同质化，消费者对于补钙品的认知并不明确
　　整个市场并没有超越功能诉求阶段
　　投放量比竞品低
　　通过以往行销手段和ＰＲ活动的积累，盖天力有了一定的品牌知名度，同时在感冒药市场的成功，使盖天力有了一把强大的品牌伞，我们有一定的市场占有率

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