强势品牌的塑造与营销创新(ppt 79页)

强势品牌的塑造与营销创新目录:
一 品牌的概念
二 品牌的价值
三 品牌的功能
四 品牌的定位
五 品牌的传播
六 品牌的管理

 

 

 

强势品牌的塑造与营销创新内容简介:
1、商标是品牌的一部分，商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌是各种优势诸如质量、技术、服务等的综合体现，是消费者对产品感受的总和。
2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。
品牌的直接意思是商品的牌子。
但在实际使用中品牌的内涵包括：商品的牌子---商标、企业的牌子---商号，可以作为商品的牌子。
品牌的另一个含义是牌子后面所代表的产品和企业的品质。

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