某保键品品牌定性调研洞察报告(ppt 31页)

31某保健品品牌定性调研洞察报告目录：
一、盘点某保健品的品牌资产
二、评估某保健品的策略平台

 

某保健品品牌定性调研洞察报告内容摘要：
调研结果显示:
    某保健品在使用者中的品牌形象比较鲜明`统一
    非某保健品使用者的联想和评价趋于正面
    有南京消费者反映与品牌有距离感,原因是某保健品在市场的声音减弱, 怀疑接近是否某保健品不合时宜
    形象信息的输出需要在部分区域市场中巩固和强化
    上海`武汉受访者(某保健品使用者和非使用者)都认知某保健品含有羊胎素成份
    南京某保健品使用者与非使用者比较,后者更为了解某保健品是羊胎素的产品; 原因可能是使用者不关心某保健品的成份和机理
可见的事实是:
    上海和武汉受访者因为羊胎素而知道某保健品能够延缓衰老/使人年轻
    南京某保健品使用者则不了解某保健品延缓衰老的功能,相信与以往某保健品输出复合性的功效,但没有以“延缓衰老/年轻”作为主要利益点有关
    在类似南京市场重新构建某保健品的品牌平台,更需要营销战术方面的配合

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