本土汽车品牌展示设计心理评价研究论文(PDF 97页)

1、天时
1、平面广告品牌展示设计
1、异域文化体验
1、您对汽车产品是否感兴趣?有没有喜欢的品牌?(收集第一提及品牌)
1、您的性别、年龄、职业和居住地?(由此推测受访者年收入水平与个性特征)
1、您认为参与本土汽车品牌展示设计的动机是什么?(提示选择并鼓励创造)
1、您都接触过哪些种类的展示设计?(列举类别请受访者回忆接触情况)
1、我对进厂参观很感兴趣，可以了解汽车的研发过程和参观生产线。
1、我希望在品牌汽车展厅中了解到品牌的历史、理念和传奇故事。
1、我感觉这些展示很有趣，我乐意接受．
1、我看好本土汽车品牌，在不久的将来它们一定大有作为。
1、我认为品牌汽车展厅需要很大的规模才好．
1、提升显在消费群体的体验效果
1、有针对性的向男性消费者发布多元化的展示设计。男性会主动接触各种类型的
1、极为有限的图文编排可以带给人们无限的想象空间。在实体展示中，人们获得
1、独立的品牌汽车展示中心有助于品牌形成统一的形象，更有效的进行品牌宣传、
1、电视节目中穿插播放的品牌汽车广告
2、中高收入水平人群的认知偏好
2、从受众接受程度出发作比较
2、从受访者对本土汽车品牌的态度来看，在未提示情况下，第一提及最多的汽车
2、从社会学角度，经济的发展势必带来社会的变革，与体验设计最为密切相关的
2、借助本土优势作为提升的动力，问卷反映出人们对本土汽车品牌的认知情况并
2、品牌展示设计符合男性消费者的认知偏好。前面总结了男性消费者的认知偏好，
2、品牌形象体验
2、品牌汽车展示中心更容易吸引
2、国内的汽车品牌体验展厅往往选址偏僻、只对目标消费者做有针对性的宣传，
2、在品牌汽车展厅建筑的构造上，建筑形式越来越简洁而奇特，创造性的运用新
2、地利
2、女性消费者喜好参与汽车周边产品的体验，设计中就可以在主线上设置男性偏
2、女性消费者的认知偏好
2、展厅里有专业的导购人员，还有大量的实用信息，这对购车很有帮助。
2、广播节目中播放的品牌汽车广告
2、您对接触过的汽车展示有怎样的感受?(根据题1的回答情况深入询问)
2、您希望展示设计的氛围是怎样的?(提示选择并鼓励创造)
2、您的收入情况如何?(给出几个收入区间请受访者选择)
2、我喜欢展示中描述的那种生活方式，它很吸引我．
2、我对参加活动赢奖品很感兴趣，愿意参加这类活动．
2、我希望在品牌汽车展厅中了解到品牌的研究团队与专家组。
2、我认为品牌汽车展厅应当成为城市旅游的景点，营造独特的旅游参观价值．
2、我认为本土汽车品牌还没有发展成熟，要得到广泛的认同还需要长期努力．
2、我认为汽车的舒适性能最重要，展厅应当着重表现舒适性。
2、推广展示涉及多种媒体，覆盖面广，传播速度快，效果明显。受众对广告早已
2、提升潜在消费群体的体验效果
2、汽车展厅应当充满艺术气息，如同博物馆一样严肃而神秘．
2、研究方法的创新：课题将深度访谈法、问卷调查法、关联分析法和比较分析法
2、视听广告品牌展示设计
2、访谈说明
..............................