广告研究计划书-案例分析.ppt41

广告研究计划书-案例分析
Synovate AdCheckTM~ 案例分析 ~
广告战略
广告战略
研究目的
“MADAME”
是什么让Toblerone巧克力这么吸引人？因为它是最顺滑的？有蜂蜜的甘甜、有脆脆的杏仁？还是因为它独特的三角外形？或是轻松咀嚼的感受？这种无比顺滑的美妙口感(感觉)是您无法预期的。嘿…  即使当你独自品尝Toblerone巧克力时，它还是如此可口。享受Toblerone巧克力吧！
Synovate分值
是总体有效性单一简明的衡量尺度
从13个单独的衡量标准中获取(根据重要性加权)
可直接与当地和区域平均分比较(该标准分是建立在13个亚太国家700多项广告测试基础之上的)
包括下列衡量标准：
% 对以下句子的同意与否程度
这个广告对这个连锁饭店描述得不够
您喜欢看这个广告
这个广告平淡，沉闷
这个广告告诉您一些最新信息
这个广告使您对这个连锁饭店的产品更感兴趣
这个广告所说的是可信的
这个广告明白易懂
这个广告比大多数该饭店的广告更吸引人
这个广告与像我这样的人无关
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