中国饮料行业市场分析报告(pdf 24页)

（一）成分和功能
“脉动”是乐百氏公司开创的新一代维生素饮料，其产品概念源自新西兰的畅
销饮料Mizone，意思为“我的地带”。
“脉动”富含活性维生素群B3/B5/B6/B12/C，其中维生素B 族有利于身体能
量代谢，改善身体机能，提高协调能力；维生素C 能帮助恢复体力与维持体力；
维生素B3，维持消化系统健康，有助于促进营养吸收；维生素B5,脂肪和糖类转
变成能量的必需元素；维生素B6，适当消化、吸收蛋白质能量；维生素B12，增
强体力，促进注意力集中，增进记忆力；维生素C 帮助人体内铁的吸收，增强免
疫系统功能。“脉动”口味清淡爽口，有青柠和橘子两种口味。喝脉动，能够随
时补充活性维生群，让身体时刻处于最佳状态。
（二）市场定位
脉动首先是一种饮料，具有解渴、时尚的特点，不同于单纯以保健为特点的保
健品，但它又是功能性饮料。因此，脉动提出了“维生素饮料”的概念。其清淡
爽口的口感，让其能够充分胜任饮料解渴的角色。在脉动上市后，许多大中学生
和城市白领一族都认为这是符合年轻人心理需求的新型健康饮品。与传统的包装
水、果汁、茶等饮料区别在于，“脉动”同时拥有解渴、好喝、为身体提供养分及
活力等特点。
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