中国饮料行业的SWOT分析(doc 7页)

一、 劣势/威胁点
二、 品牌竞争的白热化
三、 品牌消费的集中化
四、 品牌理念的滞后性

 

中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商也已在之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场。首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟之争，再有法国达能和全球第四大饮料品牌立顿的悄然而至，整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。这些跨国公司凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验，对中国大陆本土饮料企业构成合围之势，使其陷入“四面楚歌”的尴尬境地。

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