某地产项目推广策略提案(ppt 110页)

一、项目物理概况
二、项目企划目标
三、项目优劣势研评
四、市场机会分析
五、企划问题归结
六、企划方向饱和中制造稀缺
七、企划核心寻找个性制造向往
八、个性的价值
九、向往的所在法兰西的优雅DNA
十、营销战略特别强调的市场方略

 

 

传播策略
第一阶段：“棕榈泉溯源-久违的梦想” 形象勾勒与价值移植
渠道及形式
户外、报纸硬广告（久违的梦想来到棕榈泉）
报纸软文（寄自南加洲棕榈泉的信件系列）
第二阶段：“一生荣耀 名至实归”利益诉求与开盘推动
渠道及形式：
报纸硬广告（优雅、尊崇系列）
报纸软文、航机杂志
电视广告片
第三阶段：“像棕榈泉一样生活”的品牌建立
渠道及形式：
户外、报纸硬广告系列
报纸软文、航机杂志（国际生活圈层和品质地位建立）
电视广告片
 

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