客户业务企划讲义(ppt 208页)
客户业务企划讲义(ppt 208页)内容简介
一、 企划是什么
二、 企划循环
三、 建立三角联系
四、 大卫
五、 创意简报
大家心里的问题
为什么要办这个Workshop?
为什么要这么多不同角色人都来参加?
Account planning 到底是什么?
参加这个Training 对我们有什么用?
问题一:为什么要办这个workshop?
我们大家都是做广告的
我们曾经谈过“如何快乐地 做广告?
广告的本质 是什么?
问题一:为什么要办这个workshop?
有效沟通的前提是相互理解
研究消费者 了解消费者 理解消费者
问题一:为什么要办这个workshop?
理解是相互的
只有你真正进入了消费者心灵的一角,你才会有一席之地
想一想品牌在消费者生活中的位置
想一想广告在消费者生活中的位置
理解是不容易的 “经由对消费者的充分了解,我们可以攻夺他心 灵的某个角落并且占领这个角落”
—Neil French—
问题二:为什么这么多不同角色的人都来参加?
理解需要我们用心去感受,用脑去思考
思考需要一些架构和工具
奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考
Account planning本质上来说也是一个工具, 一 个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的 工具
我们相信这能帮助我们更好地: 理解人,理解消费者,理解广告,理解如何做好 广告
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