某房地产品牌思考与工具(PPT 174页)

内容
我们是做得很好…
某些竞争对手也在做同样的事情…
黑弧奥美品牌传播理念的诞生…
从何而来?
这样呢? 一个美丽的画面+一句不错的口号
当楼盘选择越来越多,广告越来越”同质化”的时候…
买的是期房,看不见,摸不着…
就算是现房,不住过没法说清楚…
体验发现一: 请闭上眼睛想象…
体验发现二: 迪士尼的PHILHAMAGIC
体验发现三: NIKE TOWN
ONE ONLINE INTERACTIVE EXAMPLE
所有人的期待…速效性!
万变不离其宗…
这些…是理所当然,也是最基本的!
“理所当然”的传播策划…
购买房子的历程…
练习:
微妙的情绪起伏…
黑弧奥美的“360度品牌传播-蝴蝶”思考框架和工具(初版1.0)
好奇心 – 每事问!
深入研究产品…
检验你是否真的够清楚呢?
几个有意思的自问自答题…
深入研究市场和竞争对手…
一个你必须有能力回答的问题…
研究市场 – 每天留意一切行业趋势与动向
一些协助唤起你”知识库”的提问…
另一个工具可引发对大环境的思考 : “STEP” 分析
深入研究消费者…
进行初步目标消费人群的筛选…
锁定初步目标消费人群,以后深入了解…
策略三角思考
产品: 二期产品
产品: 二期与一期相比
品牌挑战是能清楚显示要达成行销目的最核心问题同时是一个策略方向
练习:请为这个案子发想品牌挑战
练习:答案
Insight 是什麼？
Consumer Insight 是什麼？
請問年輕人為何不烹調
請問：當你老時，你開始在乎你的健康，因為…
請問：女性為何偏好較大油箱的汽車？因為…
Insight 是什麼？　不是什麼？
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