水饺品牌分级研究(doc 18页)

一、告诉你一个真实的速冻水饺　　
　　1、速冻食品的行业背景：
　　2、行业竞争特点：
　　3、主要竞争对手描述：
　　4、企业资源SWOT分析：
二、品牌竞合时期的孤胆英雄
　　1、 饺子大王的创业神话
　　2、思念的竞争境界：
　　3、 品牌突围　
　　4C策略下的思念水饺新形象
三、互动营销的4C策略
四、彩色&企业管理时代：思念的高端之路这样走
　　1、 消费变革：
　　2、 目标消费者描述：
　　3、传播策略：
五、超越竞争：大年水饺的贴近营销　　
　　1、 三级市场的空间
　　2、消费的瓶颈是价格
　　3、锁定目标，贴近营销。

 

　  所谓的品牌分级是指，在品牌发展过程中，为适应产品不同的消费人群而实行的差异化策略，即同一品牌的两个层面：精品化取向和大众化取向。品牌分级的目的是增加品牌的适应力，能够更加有效的细分市场，增强品牌的抵抗风险能力，实现利润的最大化。

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