某品牌战略(doc 9页)

一、企业品牌之乱
二、产品品牌之乱
三、李锦记的应对之策
四、南方李锦记改名
五、重新规划品牌战略

 

    近期我们在媒体上可以看到李锦记在做广告，一个是酱料的广告，还有一个是保健品及个人护理品、护肤品的广告。李锦记到底是什么？消费者困惑了。在人们的心目中，李锦记就是一个酱料，怎么又冒出了这么多东西？
　　其实大多消费者有所不知，这两则广告一个是香港李锦记的，一个是南方李锦记的。两个广告出街后，就在消费者的头脑里开战：李锦记到底是什么？如何给它归类？开战的结果是东风压倒了西风，还是西风压倒了东风？在信息爆炸、产品过剩的今天，消费者哪里分得清，其实也懒得去分清，他们会统统将其归之为李锦记。因此，目前来看应是香港李锦记占了上风，因为消费者更多地会把李锦记看成是“酱料”，这正是香港李锦记生产的。

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