零点啤酒520ml上市方案.ppt16

零点啤酒520ml上市传播方案
市场现状
                   波澜不兴
市场无热点，几支新品未能引起关注，市场份额仍为老品牌惯性维持，无全省性领导品牌
来点
太阳

品牌/产品现状
竞品在各地纷纷买断酒店，导致零点在终端的阵地部分失守，影响近期销量
省内外价差导致省内零点向省外流动，影响正常销售管道与销量
品牌缺乏累积性传播，在省内有老化迹象
对应之道
通路面
重点城市重点酒店买断（取消部分市场回盖政策）
终端陈列竞赛（末端零售）
产品面
更换产品容量，以520ml新包装替换省内零点，500ML零点仍投放省外，结合通路控制缓解串货
传播面
新版零点乐队TVC投放（6月份制作完成）
配合新品上市的主题推广活动，使新包装平稳入市

 

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