某化妆品品牌手册(doc 24页)

目录
前言…………3
一、市场及消费者品牌接触分析…………4
二、竞争品牌分析…………7
2．1、洗手液类…………7
2．2、杀菌消毒类：…………8
2．3、免洗洁手类…………10
2．4、结论…………10
三、品牌定位及整体策略…………12
3．1、洞察产品…………12
3．2、瑜洁品牌定位：…………12
3．3、品牌整体策略…………13
3．3．1、瑜洁产品类别界定…………13
3．3．2、产品和品牌结构探究…………14
3．3．3  副品牌名称确定…………17
3．3．4、包装视觉元素重要次序确定：…………17
四、品牌整体识别系统…………18
五、品牌营销传播基本策略…………22
5．1、市场占位阶段…………22
5．2、市场忠诚阶段…………22
5．3、市场权威阶段…………22
六、品牌管理平台的搭建…………24
6．1、品牌内部管理四原则…………24
6．2、阶段管理要点…………25

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