润豪牌手提收录音机年度广告企划方案.pdf6

大纲
(一)商品特性与市场现状
商品特性
消费阶层
市场现状
广告情况
(二)机会点与问题点
市场展望
商品问题
广告活动
(三)广告战略
市场分割
媒体运用
表现主题
(一)商品特性与市场现状
1.商品特性
在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机
区分成两个截然不同的商品类别。
一为高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音机，它的来源，多半来自
经销业者的大量进口，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，
收入、教育程度、职业等均较一般为高。润豪牌手提收录音机属此系列。
另一类则是低价格
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