某年度联想广告推广规划(ppt 31页)

2002年度联想广告推广规划
北京电通广告有限公司
第一事业本部
目 录
消费IT年度广告规划

企业IT年度广告规划
市场背景
中国家用市场成长率开始衰退

1、2级市场趋于饱和

联想家用电脑的市场占有率增长缓慢
行销目标

基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移

刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长
传播目标
    转变品牌定位：

                         联想1+1品牌

单一电脑品牌           消费数码产品的整合品牌

 

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