传播策略与品牌策略(ppt 72页)

传播策略与品牌策略目录：
1、品牌组合策略
2、战略性品牌策略
3、促销传播策略
4、战略性传播策略

 

传播策略与品牌策略内容提要：
品牌是指用来识别企业及产品和服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，它主要包括品牌名称和品牌标志两部分。
品牌使用是指金融服务企业全部或大部分服务产品是使用统一的品牌，还是各种服务产品分别使不同的品牌。
品牌设计原则是：
①简洁醒目，易读易记；②构思巧妙，暗示属性；③富蕴内涵，富于情感；④避免雷同，别具一格；⑤品名与品标相互协调；⑥尊重习俗，符合法律；⑦字、图、色具有视觉审美特征并富有个性

 

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