某汽车新品上市暨品牌传播策划案(PPT 40页)

一、市场背景分析
竞品传播策略分析
竞品传播分析
竞品传播分析 : 全国大众媒体汽车 报导 量前十位
目标受众分析
受众需求分析：经济实用、美观大方
最好的机会： 70 年代的人关注家庭亲情
传播目标与挑战
二、依兰特品牌暨产品定位
品牌定位 —— 业务增容
产品品牌定位与诉求
产品功能诉求
三、依兰特传播策略
依兰特传播策略：以点带面策略
依兰特传播策略：打压下游车型策略
依兰特传播策略：眼见为实策略
依兰特传播策略：整合传播策略
四、依兰特上市传播思路
渠道与服务
传播思路与阶段
第一阶段：预热拦截
第二阶段：重点亮相
第三阶段：功能细分诉求
第四阶段：后续强化、形象整合（略）
传播策略：媒体传播量与时间组合
五、依兰特传播执行草案
PR 执行计划草案
活动执行草案
依兰特市场活动推广计划纲要
中韩明星汇演活动暨依兰特发布会
新车亮相之记者试驾活动
依兰特慈善之旅总括
依兰特慈善之旅 2—— 推广背景
依兰特慈善之旅 3—— 推广委员会人员构成
依兰特慈善之旅 4—— 支持单位
依兰特慈善之旅 —— 效果预估
其它备选：奥运相关活动
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