某保健产品市场推广策划书(PPT 30页)

产品分析
竞争者分析
鹅毛牌远红外线电热毯作为照顾别人的一个载体，
该产品从根本上融入礼与爱的关怀。
时代在不停的进步，人们的生活节奏越来越快身体状况也大不如从前，
在此时此刻我们更应该懂得如何来调理我们自己的身体。
中老年人及其慢性病患者，对于健康养老及其摆脱病痛的折磨消费群体中，
鹅毛牌远红外线保健系列产品有着一定的青睐；
年轻一代工作在外，常年累月的辛勤工作与加班致使亚健康人群的增加；
年轻女性爱美特点，迫于康复各种女性疾病的需求；
手术术后者及体能恢复人群，对于各种长期卧床者，
脑血全后遗症、骨折、产后和手术后恢复等的需要；
青少年，对于发育期的他们来说，
鹅毛牌远红外线保健系列产品有助于其健康发育。
1.“送礼”定位的博弈
2.“照顾”定位的横空出世
二、线下推广
一、老人院公共关系活动
活动主题：照顾老年人的生活品质，让我们一起携手共进！
活动背景：随着我国老年人的逐年增多，我们逐渐步入老龄化阶段，
关注老年人的健康与生活已经成为一个社会需要和趋势。
活动地点：广州友好老人院（地址:广州市海珠区江泰路二号）
活动时间：2011年1月1日（元旦）
活动过程：
a:邀请专家在老人院举行“如何保持身体健康，怎样防止慢性病”知识讲座
b:雇佣专业的医生护士为老人作一次全面的身体检查，
并发现问题提出建议让老人尽快恢复一个健康的状态。
C：免费赠送本企业产品—鹅毛牌远红外线保健坐垫，
并现场指导如何使用保养此产品，以及一些注意事项。
d：企业代表人讲话。（主讲内容大概为介绍我们公司的企业文化然后
说明我们推出此产品的初衷—是为了帮更多的人能保持一个健康的身体等等之类）
活动要求
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