网路行销品牌管理(ppt 28页)

1 品牌的起源
2 品牌功能
3 品牌价值
4 传统品牌塑造
5 网路品牌空间
6 联属网路/联合品牌

 

1 品牌的起源
古埃及牧羊人把名牌挂在牲口上以便识别
美国西部在牛背上烙上有品牌的铭记，某些名称成为所有权与尊贵的象征
消费者则以陶瓷工匠的个人「印记」当作选购产品时的品质指标
现代品牌行销
则始于二十世纪初期
以食品业为例，包装食品易于运输与储存，却也造成交易过程的问题
也就是消费者不再像以往购买散装食品一样，可直接检查产品的品质
例如罐装啤酒，消费者在购买之后必须承受品质不良的风险，或者必须花费额外的资讯搜寻成本以确认产品的品质
2 品牌功能
 买  方 卖  方
品牌功能 辨识产品降低搜寻成本
彰显身份与地位降低心理风险
产品辨识以利订定优渥价格
强化产品推广效果与市场区隔 确保产品品质降低认知风险
产品辨识以利重复购买与忠诚度
熟悉产品以利新产品导入

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