中国普洱茶出口日本的品牌营销研究课程(PDF 53页）

1．1 选题意义⋯⋯l
1．2相关文献综述l
1．2．1关于品牌的文献综述⋯1
1．2．2关于普洱茶品牌营销的研究论述⋯⋯4
1．2．3文献评述·6
1．3本文的研究框架及研究方法6
1．3．1本文的研究框架6
1．3．2本文的研究方法·9
1．4应用价值与不足9
2．品牌营销的相关理论·l 0
2．1 品牌营销的发展历程”10
2．2品牌形象理论·11
2．3 品牌定位理论ll
2．4品牌延伸理论⋯⋯”12
2．5品牌资产理论12
2．6整合营销传播理论⋯13
3．普洱茶在日本的品牌营销环境分析·14
3．1宏观环境分析14
3．1．1 日本茶业产业发展的特点分析⋯⋯·14
3．1．2日本市场上茶产品构成分析⋯·15
3．1．3日本茶叶市场上的海外品牌⋯16
3．2微观环境分析1 7
3．2．1 目标市场的细分17
3．2．2 目标群体的分析18
4．普洱茶在日本品牌营销的现状、问题及原因分析⋯⋯”20
4．1普洱茶在日本的品牌营销现状分析20
4．2普洱茶在日本的品牌营销所面临的问题”22
4．2．1品牌意识不强·22
4．2．2知名品牌寥寥无几⋯⋯23
4．2．3品牌个性不强”23
4．2．4品牌包装不够显眼⋯·23
4．2．5品牌推广不到位⋯⋯·24
4．2．6缺乏品牌战略规划能力⋯⋯”25
4．3 普洱茶在日本市场品牌营销问题的原因分析⋯⋯25
4．3．1产品单一影响到品牌打造的多元化·26
4．3．2质量安全问题影响到品牌的推广⋯·26
4．3．3品牌规划人才缺乏⋯·27
4．3．4品牌管理不到位⋯⋯·27
5．普洱茶在日本品牌营销的SWOT分析⋯··29
5．1优势分析⋯”29
5．2劣势分析⋯⋯·29
5．3机会分析⋯⋯·30
5．4威胁分析⋯⋯3 l
5．5本章小结⋯”32
6．普洱茶在日本市场品牌营销的对策建议”33
6．1加大品牌传播力度⋯33
6．2提升品牌服务意识⋯34
6．3强化对普洱茶的品牌管理与维护”34
6．4拓展品牌传播渠道和手段．．．35
6．5提高品牌的美誉度和忠诚度以维护品牌形象⋯⋯37
6．6加强品牌营销人才的培养⋯38
参考文献”39
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