品牌策划：恒安产品规划(ppt 61页)

Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍
           —2.服务特点介绍
Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ 合作方式探讨

 

纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化
品牌不多的时期
新兴市场
消费者对产品功能
  的要求不高，了解的
 也不多，能用就好，
 没有过多的选择
多品牌时期
品牌知名度
由于贴身使用，消费者
 更多地需要使用时安心感， 潜在意识地追求品质感。
进口大品牌无形中给人以高品质的印象
功能
对产品的功能利益的认可，
对品牌企业的质量信赖
是产生在价格以外的重要
评价标准。
对产品质量、功能利益的
认可往往会体现在：
产品的大众知名度
产品的使用后的效果
对产品的忠诚度
口碑的好坏

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