动感地带品牌策略讲座(ppt 90页)

一、 品牌回顾与扫描
二、 某年品牌策略
三、 几个关键点

 

用户数发展迅速，已经达到一定规模，但用户发展不平衡
截至某年9月，用户发展接近2000万；3月－4月、9月－10月是用户发展的高峰期。
用户发展不平衡：排名前十名的省份的用户数占总数的74.2%。
类型 省份
一类市场 广东/北京/上海/江苏/浙江/福建/山西/河北/安徽/湖北
二类市场 天津/吉林/河南/山东/湖南/四川/吉林/陕西/重庆/辽宁/广西/内蒙古/黑龙江/江西
三类市场 云南/贵州/甘肃/海南/新疆/宁夏/西藏/青海/
品牌传播成绩显著，
品牌知名度和美誉度均达到较高水平，
但品牌的忠诚度略有下降
这与动感地带发展的时间短和独特的定位都有关
动感地带积分计划（M计划）是提高用户忠诚度的重要手段，急需实施

 

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