葡萄酒行业策略报告(pdf 8页)

一、 龙头企业表现突出，行业集中度提高
二、 高端酒是行业中增长最快的部分
三、 竞争由低端向高端转移
四、 行业发展的新趋势

一、龙头企业表现突出，行业集中度提高
中国酿酒葡萄种植面积05 年为72 万亩，位居世界第五（排在西班牙、
法国、意大利和土耳其后），葡萄酒产量为43.43 万吨，从数量上看，中国
是亚洲最大的葡萄酒消费国，但从销售收入看，中国102 亿元的葡萄酒消
售额仅是意大利葡萄酒销售额的九分之一。这印证了中国葡萄酒市场中、
低端酒占了大部分；我们以05 年国内葡萄酒销量最大的中粮长城为例，该
公司中低端酒和低端酒销售收入占了50%比重。
在葡萄酒市场成长过程中，行业一线品牌企业如张裕、长城和王朝脱
颖而出，为消费者最熟悉，这三家企业05 年市场份额（以销量计）占到葡
萄酒市场的50%。就前三大企业所占市场份额而言，葡萄酒行业的集中度
远高于啤酒和白酒集中度。
葡萄酒行业05 年销售额为102 亿元，比去年同期增长37%，主要是依
靠几个龙头企业高速增长获得，张裕葡萄酒营业额同比增长40%，中粮旗
下的长城葡萄酒营业额同比增长31.2%，王朝营业额同比增长17.8%。葡萄……

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