某护肤产品发布会活动策划方案（PPT 61页）
某护肤产品发布会活动策划方案（PPT 61页）内容简介
Garnier系列护肤产品发布会
提案目录
通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息；
通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注；
通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，
以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。
品牌背景
欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。
欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：
大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。
此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品
”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，
03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。
公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。
品牌态度：积极、乐观、愉快。
产品分析
欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品：
真采美白——美白祛癍从柠檬中萃取（主推产品）
水润凝护——保湿防护从苹果中萃取
深层纯净——控油去痘从青瓜中萃取
“真采美白”卖点：美的突破，量的出，看的见。
因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可以用亮白测量尺呈现变化
“水润凝护”卖点：从苹果中萃取精华，锁住水份，阻挡大自然的污染
“深层纯净”卖点：从青瓜中萃取精华，深层洁净，控油去痘纯天然
通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的国际品牌”
产品受众分析
思路阐述
美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；
科技的表现：
发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程；
在前期及后期的传播内容上突出
受众利益点：
主题诠释
“美丽约定”
约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想
备选主题：
A卡尼尔之爱
卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表
B自然美丽量化梦想
自然美丽的梦想是可以被量化的……
事件宣传
举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程
传播周期三周－四周，与门户网站的娱乐频道合作
评选规则：
每一个普通的女孩都可以参加
贴图自己的生活照，网络点击进行评选
贴图、票选周期为三周左右，L’oreal公司评选和网上票选统计约一周
邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会
新闻宣传
传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容；
以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，
同时配合文字制造悬念，例如：
第一周：知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定
第二周：天气暖了，它们发芽了。……5月18日卡尼尔的美丽约定
第三周：它们长成了大树。……5月18日卡尼尔的美丽约定
（第四周：它终于开花结果了。……5月18日卡尼尔的美丽约定
..............................
提案目录
通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息；
通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注；
通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，
以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。
品牌背景
欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。
欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：
大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。
此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品
”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，
03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。
公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。
品牌态度：积极、乐观、愉快。
产品分析
欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品：
真采美白——美白祛癍从柠檬中萃取（主推产品）
水润凝护——保湿防护从苹果中萃取
深层纯净——控油去痘从青瓜中萃取
“真采美白”卖点：美的突破，量的出，看的见。
因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可以用亮白测量尺呈现变化
“水润凝护”卖点：从苹果中萃取精华，锁住水份，阻挡大自然的污染
“深层纯净”卖点：从青瓜中萃取精华，深层洁净，控油去痘纯天然
通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的国际品牌”
产品受众分析
思路阐述
美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；
科技的表现：
发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程；
在前期及后期的传播内容上突出
受众利益点：
主题诠释
“美丽约定”
约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想
备选主题：
A卡尼尔之爱
卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表
B自然美丽量化梦想
自然美丽的梦想是可以被量化的……
事件宣传
举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程
传播周期三周－四周，与门户网站的娱乐频道合作
评选规则：
每一个普通的女孩都可以参加
贴图自己的生活照，网络点击进行评选
贴图、票选周期为三周左右，L’oreal公司评选和网上票选统计约一周
邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会
新闻宣传
传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容；
以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，
同时配合文字制造悬念，例如：
第一周：知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定
第二周：天气暖了，它们发芽了。……5月18日卡尼尔的美丽约定
第三周：它们长成了大树。……5月18日卡尼尔的美丽约定
（第四周：它终于开花结果了。……5月18日卡尼尔的美丽约定
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