某电饭煲新品上市整合营销推广方案(PPT 109页)

在电饭煲高度竞争的市场环境中
打破现有格局
树立美的行业第一形象
推动新品上市目标的达成
柴火饭”很好，你不能做，苏泊尔可以，求人不如球釜
传播的重点在于技术而非概念本身。
柴火饭是什么？为什么好？消费者怎么看待柴火饭？
苏泊尔在避重就轻，简单粗暴。
1女性消费者对理性的复杂的技术卖点是无感的。
2目标人群对于“柴火饭”的正确认知非常模糊
我们的功能卖点体系优于对手，
但是面对厌恶理性的消费者我们不能与对手走到一条路上，
消费者只会认为我们是后来者，这只会加速对手的成功
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