某新品上市整合公关传播方案(PPT 37页)

中粮福临门营养家新品上市整合公关传播方案
营养家 商业目标 & 产品卖点：
消费者认知洞察
我们的策略
营销Campaign主题
公关传播Roadmap
数字广告炒作
数字广告创意
制造话题+大V助攻击+引爆朋友圈
主流媒体快速跟进，公关事件全面升级
有数宣言发布
有数宣言预热微海报
有数宣言预告系列海报
“配方有数，营养有谱”新品发布会
政府行业嘉宾权威背书
明星嘉宾引领发声
KOL嘉宾助力扩散
新品发布会传播
携手中国营养家学会
中国营养学会权威背书
产品权威背书：合作形式
产品权威背书：传播规划
倡导“健康膳食，营养有谱”
系列微海报
消费者线上线下互动答题
活化营养家形象
叶一茜+明星友人+营养专家+消费者
福临门营养家数成记
节目内容多平台话题联动
新国标公关传播预案
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