某进口婴儿粉上市方案(PPT 60页)

市场分析
1.1 高端/超高端婴儿粉品类分析
1.2 高端/超高端婴儿粉渠道趋势
1.3 主要竞品现状及趋势分析
目标消费者分析
2.1 WHO 她是谁
2.2 她的行为习惯
2.3 培然的机会点
品牌规划 3.1 品牌传播主题
3.2 品牌沟通战略
上市计划
4.1 品牌运营模式
4.2 培然试运营
4.3 培然全国上市计划
品类高端化
l高端/超高端产品销售额占比重要性日渐突出，增速迅猛
l消费升级是销售额增长的重要驱动
消费者需求高端化
消费者购买高端/超高端婴儿粉的倾向日趋强烈
随着更多的家庭有能力去购买贵价的商品，
高端化产品能够给予消费者足够的心理安慰，使他们相
信花费更高的价格可以得到更好的产品和服务
母婴渠道分析
l上线城市，高端/超高端婴儿粉权重过半
l下线城市，超高端婴儿粉增速提升
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