从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广(PPT 21页)

一、中国运动服饰品牌现状
二、耐克品牌策略分析、比较及启示
三、中国运动服饰品牌塑造与推广建议
（一）中国运动服饰品牌的发展前景
（二）具体建议
（一）优势
（二）劣势
（一）品牌形象识别
（二）品牌定位
（三）品牌推广
（四）品牌延伸
（1）善于选择合适的广告主角
耐克广告中的广告主角主分为两类：
（2）广告诉求点独特，突出品牌个性
品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者
心目中所建立的产品形象和性格，
是产品内在质量和外在特征的综合反映，
代表了企业对消费者的承诺。
“它是一种品位、一种格调、一种理念、一种灵魂，
它既包括精神的底蕴，又是一种文化的继承，它是一张流动的名片，
向消费者昭示着产品或服务的一种保证。”
随着经济全球化发展和中国加入WTO，以“耐克”、“
阿迪达斯”为首的国外运动服饰强势品牌纷纷进入中国市场，
给我国运动服饰的发展带来很大的压力，
打造中国强势运动服饰品牌已迫在眉睫。
然而国内对运动服饰品牌发展道路的探索仍然非常的少，
目前也还没有得出一些有很大借鉴意义的结论，
这和我国运动服饰发展状况是很不相符的
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