某家纺整体品牌规划工程方案(PPT 54页)

永利家纺整体品牌规划工程
通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，
了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、
消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；
并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，
结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。
综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、
消费者需求三方面进行品牌建设计划。
交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、
品牌定位、未来品牌发展建议等，
为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。
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