某品牌文化建设及年度传播规划方案（PPT 96页)

第一部分：前言
第二部分：品牌与品牌资产管理
第三部分：鸿基企业品牌规划
第四部分：鸿基09年度品牌传播策略
第五部分：鸿基09年度品牌传播执行大纲
第六部分：公司简介
第七部分：结束语
1、鸿基想进入什么市场？市场环境怎样？　
2、鸿基企业可以投入的有效资源是什么？　
3、鸿基企业的财务目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？  
4、鸿基品牌现在地位怎样？未来预期目标又如何？
5、鸿基现在的品牌能够达到未来目标吗？　等等。
什么是传播策略？
传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法。
它包括传播的目的、主题、内容、目标受众、媒介形式、传播方式、时机、效果评估等。
传播所做的就是使品牌与人建立关系；策略就是达成目标最快速有效的方法。
传播是要给谁看，必须研究消费者。
传播受众是谁？处在什么状态？需要给他们传播什么样的信息？
他们接受的有效媒介是什么？他们喜欢什么方式的表达？
第一阶段：2009年元月起——3月，鸿基品牌规划的梳理和定位
第二阶段：2009年3月——8月，面向各目标受众的鸿基新形象塑造、传播
第三阶段：2009年4月——9月鸿基新产品上市推广与传播
第四阶段：2009年——年上市包装阶段
（结合品牌三度理论设定、表述阶段传播目标及达成方法）
我们相信：
以科学的规划、规范的表现和系统的传播，展现鸿基企业循环经济、
绿色环保的发展理念，树立鸿基企业崭新的品牌形象，进而实现鸿基人百年基业的宏伟目标。
优秀的企业创造奇迹；
卓越的企业创造未来！
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