迎接品牌(ppt 18页)

一、 品牌策略
二、 品牌运用
三、 单一品牌成功策略
四、 建立可信赖品牌个性
五、 运用杠杆作用
六、 如何解决进退两难
七、 运用品牌策略能否成功的因素
八、 迎接品牌

 

     品牌行销是近年来的热门话题。主要原因是，许多高级主管已发现，一个强势的品牌，可以为股东创造
可观的价值。
品牌策略（A）
      品牌当然不是无形资产的全部。然而根据我们的研究，品牌的确是无形资产中相当重要的一部分。我们以一百三十家消费品公司为对象，用股东总报酬率(TRS)为衡量指针，研究品牌力量与公司整体绩效的关连。我们将发现，拥有强势品牌的业者，股东总报酬率较业界平均值高出1.9%；而弱势品牌的股东总报酬率，则较业界平均值低3.1%。

..............................