广告策划概述(PPT 52页)

广告策划概述
一、课程简介
二、教学目标
三、课程设置原因
四、教材选用
五、教材分析
学习目的
绪论   广告发展简史
第一节  中国广告发展简况
一、我国古代广告
（二）民国初年的广告发展
（三）广告代理业的产生与广告同业公会出现
三、我国现代广告发展
（二）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现：
3.广告媒体空前繁荣;
4.广告管理不断完善;
四、当代广告业及其发展趋势
五、二战以后的著名广告人和他们的作品
思考题：
一 、广告的定义
3、按广告传播范围划分：
第二节 广告的特点与功能
二、广告的功能
三、广告活动遵守的基本的原则
《广告理论与实务》以培养制造业的中高级
销售代表和营销主管所需要的广告策划能力为目标，
要求学生掌握广告活动的基本理论、基本方法和基本技能。
为学生掌握相关领域工作所应具备的职业能力与职业素养奠定基础，
同时为以后自己创业提供的有利的知识条件。
掌握广告理论与实务的基本理论与方法，运用广告理论与实务的基本原理，
分析、解释企业中常见的广告问题，理论联系实际。
能力：培养学生掌握案例分析方法，掌握用实践去验证理论的方法，
建立起广告理论与实务的基本思维框架
领会广告的基本概念、类别、作用等基本理论；
知晓广告的渊源、发展、现状，对广告环境、广告产业有一个总的了解；
掌握广告创意、策划、文案写作的基本要领；
具备各种类别的广告的筹备、创作与鉴赏能力
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