百合上市传播策划方案(ppt 42页)

百合上市传播策划方案目录：
一、业务命名
二、传播要素分析
三、传播策略
四、创意表现
五、传播执行
六、附件

 

百合上市传播策划方案内容提要：
消费者利益分析：
工作、生活的快节奏迫使商务人士和白领一族无法腾出整大块的时间来阅读，在公交站台旁、在地铁车厢内等交通状态下、在公园散步小歇的凉亭边、在商务会议的休息间、休息睡觉前片刻等，“碎片”的时段都可以被用来充实生命，提升自我。
活动内容：一种行为艺术秀，通过在大街上抱着电视机观看、伴着留声机欣赏音乐、就这泛黄的大字报阅读等夸张的行为艺术行为，来制造热点事件，吸引关注，进而通过炒作，将百合悄无声息地带出，“病毒”式让广大消费者在豪无防范意识的情况下认识百合，了解百合——“啥年代了，还看那玩意，改看百合吧”！
        活动地点：广州正佳广场。
        活动时间：1月10日。
        相关建议：建议在大学生开学后，将该活动在大学城举行一次，直接影响活跃群体试用。
自有渠道交叉传播建议：
1.以线上为主、线下配合为原则。
建议官方网站为主，配合营业厅等终端渠道。
2.利用139邮箱“关怀邮件”，及时向用户推送新业务信息及提醒。
3.利用短信回执，主动向300万用户信息推送，扩大传播面。
4.借用一起玩吧全方位平台，渗透广大活跃用户。
5.考虑利用飞信信息群发，多渠道联动促进用户体验试用。
6.手机报页面提示业务信息。
7.利用通话账单背面业务信息，或邮件DM，精确渗透。
8.利用10086挂机短信，大范围告知业务信息。

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