婚庆馆一站式婚礼机构项目策划书(DOC 35页)
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婚庆馆一站式婚礼机构项目策划书(DOC 35页)内容简介
1 公司概况.....3
1.1.....公司.....3
1.2.....主要经营范围.....3
1.3.....企业形象与文化.....3
2.....产品服务.....3
2.1.....主题婚礼策划（甜蜜浪漫、服务贴心周到）.....3
2.2.....个性求婚策划（独具匠心、量身定做、无限创意）.....3
2.3.....外包项目.....4
2.4.....各种主题婚礼策划案例欣赏.....4
2.5.....各种个性求婚策划案例欣赏.....4
3.....市场与竞争.....5
3.1.....婚庆策划前景分析.....5
3.2.....目标顾客描述.....6
3.2.1.....各种需要举办婚礼的新人，主要承办中小型婚礼，主打个性化婚礼.....6
3.2.2.....所有需要向其爱人求爱求婚的顾客，为其提供个性化策划与协助.....6
3.2.3.....威胁.....6
3.2.4.....人口分析.....7
3.3.....SWOT分析.....8
4.....营销计划.....8
4.1.....产品设计.....8
4.2.....产品开发.....9
4.2.1.....基本客服.....9
4.2.2.....自助式客服.....9
4.2.3.....个性化客服.....9
4.2.4.....纵向一体化.....9
4.3.....定价策略.....10
4.4.....营销策略.....10
4.4.1.....市场营销战略.....10
4.4.2.....市场销售策略.....11
4.5.....品牌策略.....13
4.5.1.....树立品牌策略.....13
4.5.2.....强化品牌策略.....14
4.5.3.....延伸品牌策略.....14
4.6.....营销过程的管理与控制.....15
4.6.1.....对营销人员的管理和控制.....15
4.6.2.....年度计划控制.....15
4.6.3.....盈利性控制.....16
4.6.4.....对顾客满意程度的控制.....16
5.....生产运营管理.....16
5.1.....选址.....16
5.2.....服务经营策略.....17
5.3.....特色三步服务经营策略.....17
6.....公司组织架构.....17
6.1.....公司性质.....17
6.2.....组织形式.....18
6.3.....部门职责.....18
6.4.....公司管理.....18
6.5.....创新机制.....19
7.....财务分析与评价.....19
7.1.....资金计划.....19
7.1.1.....资金规模.....19
7.1.2.....资金来源.....20
7.1.3.....资金使用.....20
7.1.4.....权益资金撤出方式与股利计.....20
7.1.5.....本公司退出机制.....20
7.2.....成本计划及盈利预测.....21
7.2.1.....基本财务假设.....21
7.2.2.....成本及费用计划.....21
7.2.3.....盈利预测.....21
7.3.....预计财务报表.....22
7.3.1.....预计利润表.....22
7.3.2.....预计资产负债表.....22
7.4.....财务分析.....23
7.4.1.....基本盈利能力指标.....23
7.4.2.....投资回收期（n）.....24
7.4.3.....投资净现值（NPV）.....24
8.....风险与对策.....24
8.1.....市场风险与对策.....24
8.1.1.....竞争者.....25
8.1.2.....需求风险.....25
8.2.....管理风险与对策.....25
8.3.....财务风险与对策.....25
8.4.....政策风险与对策.....25
8.5.....其它风险与对策.....25
9.....附录.....26
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1.1.....公司.....3
1.2.....主要经营范围.....3
1.3.....企业形象与文化.....3
2.....产品服务.....3
2.1.....主题婚礼策划（甜蜜浪漫、服务贴心周到）.....3
2.2.....个性求婚策划（独具匠心、量身定做、无限创意）.....3
2.3.....外包项目.....4
2.4.....各种主题婚礼策划案例欣赏.....4
2.5.....各种个性求婚策划案例欣赏.....4
3.....市场与竞争.....5
3.1.....婚庆策划前景分析.....5
3.2.....目标顾客描述.....6
3.2.1.....各种需要举办婚礼的新人，主要承办中小型婚礼，主打个性化婚礼.....6
3.2.2.....所有需要向其爱人求爱求婚的顾客，为其提供个性化策划与协助.....6
3.2.3.....威胁.....6
3.2.4.....人口分析.....7
3.3.....SWOT分析.....8
4.....营销计划.....8
4.1.....产品设计.....8
4.2.....产品开发.....9
4.2.1.....基本客服.....9
4.2.2.....自助式客服.....9
4.2.3.....个性化客服.....9
4.2.4.....纵向一体化.....9
4.3.....定价策略.....10
4.4.....营销策略.....10
4.4.1.....市场营销战略.....10
4.4.2.....市场销售策略.....11
4.5.....品牌策略.....13
4.5.1.....树立品牌策略.....13
4.5.2.....强化品牌策略.....14
4.5.3.....延伸品牌策略.....14
4.6.....营销过程的管理与控制.....15
4.6.1.....对营销人员的管理和控制.....15
4.6.2.....年度计划控制.....15
4.6.3.....盈利性控制.....16
4.6.4.....对顾客满意程度的控制.....16
5.....生产运营管理.....16
5.1.....选址.....16
5.2.....服务经营策略.....17
5.3.....特色三步服务经营策略.....17
6.....公司组织架构.....17
6.1.....公司性质.....17
6.2.....组织形式.....18
6.3.....部门职责.....18
6.4.....公司管理.....18
6.5.....创新机制.....19
7.....财务分析与评价.....19
7.1.....资金计划.....19
7.1.1.....资金规模.....19
7.1.2.....资金来源.....20
7.1.3.....资金使用.....20
7.1.4.....权益资金撤出方式与股利计.....20
7.1.5.....本公司退出机制.....20
7.2.....成本计划及盈利预测.....21
7.2.1.....基本财务假设.....21
7.2.2.....成本及费用计划.....21
7.2.3.....盈利预测.....21
7.3.....预计财务报表.....22
7.3.1.....预计利润表.....22
7.3.2.....预计资产负债表.....22
7.4.....财务分析.....23
7.4.1.....基本盈利能力指标.....23
7.4.2.....投资回收期（n）.....24
7.4.3.....投资净现值（NPV）.....24
8.....风险与对策.....24
8.1.....市场风险与对策.....24
8.1.1.....竞争者.....25
8.1.2.....需求风险.....25
8.2.....管理风险与对策.....25
8.3.....财务风险与对策.....25
8.4.....政策风险与对策.....25
8.5.....其它风险与对策.....25
9.....附录.....26
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