医疗行业品牌营销工程师完全手册(ppt 85页)

医疗行业品牌营销工程师完全手册目录：
壹.品牌概念 
贰.关于品牌营销工程师 
叁.品牌营销完整案例分析 
肆.整体结论 
伍.直效行销 
陆.公共关系如何协助建立品牌 

 

医疗行业品牌营销工程师完全手册内容提要：
品牌是什么？
1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品;
2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;
3、品牌是消费者对产品的体验和感受;
4、在英语来说，品牌就是形象的标签;
5、在不同的国家，有不同的意义
日本：诚信
中国：著名
“品牌管理与品牌的思维必需要有相关于某些在消费者心中已有知名度的‘名称’或‘实体’”
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从无到有建立品牌五个秘诀
（1）保证您的品牌是质量好的产品、在人们的生活中扮演一定的角色
（2）精确地定义您的产品类别
（3）超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”
（4）将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来。
（5）把您的品牌主题超越广告
……

品牌检验（TheBrandAudit)：
当你汇集了所有的事实后，我们现在需要的是意见。
品牌检验可以看成是一种彻底的努力，即把感情、印象、联系、意见、记忆中的闪光点、期望、满意，以及批评和失望，不管正面的还是反面的，这些无形的因素统统融合在一起，从而形成关于品牌的消费者认知。
品牌检验被设计成用词语描绘用户生活中关于品牌的实际经验。即以精心设计的问卷方式检验消费者与品牌的关系，探讨具象与抽象的资料。最好是做消费者研究。每个团队成员应该把自己沉浸在所有有效的消费者研究。每个团队成员应该把自己沉浸在所有有效的消费者研究中去，利用那种知识以及他们在品牌工作中形成的自己的眼光和直觉，这样就迈出了品牌检验的步子。

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