医疗行业名牌战略与品牌管理讲义(ppt 36页)

医疗行业名牌战略与品牌管理讲义目录：
第一部分：基础理论
第二部分：名牌战略
第三部分：品牌管理
第四部分：品牌宣传和品牌管理

 

医疗行业名牌战略与品牌管理讲义内容提要：
名牌认识的九大误区：
第一个误区：把名牌产品就当成名牌
第二个误区：把著名土特产就当成名牌
第三个误区：认为名牌只是知名度
第四个误区：认为名牌就是卖得贵
第五个误区：认为名牌是炒出来的
第六个误区：认为名牌是评出来的
第七个误区：认为名牌就是霸牌
第八个误区：以为名牌“一旦获得，终身拥有”
第九个误区：认为名牌和中小企业无关
……

国家名牌战略的理论问题：
民族经济和世界经济全球化
市场竞争进入到品牌竞争阶段：输出产品，输出资本，输出品牌
名牌在国际竞争中的地位：
——“打得进”和“守得住”
——名牌是有生力量中的精锐部队
WTO和品牌竞争：中国是制造大国和品牌小国
外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己创造
……

品牌管理和企业经营：
品牌形象和产品定位（战士形象）
品牌塑造和企业文化（队伍形象）
品牌塑造和市场营销（作战形式）
品牌塑造和广告宣传（作战手段）
品牌管理和新闻策划（作战手段）
品牌管理和专门机构（参谋部门）

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