日化行业品牌塑造方案概述(ppt 173页)

日化行业品牌塑造方案概述目录：
一、品牌是什么？
二、品牌的特点
三、品牌的市场定位
四、品牌的塑造过程（一）
五、品牌的塑造过程（二）
六、品牌的塑造过程（三）
七、品牌的塑造过程（四）
八、品牌的塑造过程（五）
九、产品市场上的品牌运作
十、品牌延伸与品牌规划
十一、闲话品牌

 

日化行业品牌塑造方案概述内容提要：
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务，这一任务完成之时，就是中国企业超越国外竞争者，获取属于自己的市场超额利润之日。
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产品品牌与企业品牌的区别：
产品品牌
通过市场上的产品视觉、语言传达来达成认知
通过产品的营销策略达成了解和购买
企业品牌
通过产品的品质和服务保障达成信任和认知
通过企业的所有营运行为达成对企业的好感
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产品品牌表现和企业品牌的区别：
产品品牌
以产品包装为视觉原点的市场推广
以产品概念特点连接品牌
以产品成长带动企业成长
企业品牌
以企业的标识为视觉原点的市场推广
以企业理念和行为理念来连接品牌。

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