大红鹰烟草品牌的塑造工程(doc 25页)

大红鹰烟草品牌的塑造工程目录：
1、尴尬又过瘾的烟草广告
2、矛盾重重的烟草行业
3、翱翔，你准备好了吗？
4、本土烟草品牌广告大检阅
5、大红鹰是一只什么样的鹰？
6、烟草品牌的符号化时代
7、大红鹰是一只胜利之鹰
8、寻找自然与生活中的"V"
9、新时代的精神怎么办？
10、为胜利之鹰连抽七支烟
11、主平面的诞生
12、……

 

大红鹰烟草品牌的塑造工程内容提要：
我们相信，企业家的性格决定企业的性格。大红鹰有这样一个充满企业管理的企业家，那大红鹰一定是一个充满企业管理的企业。而打造一个成功的品牌，企业管理是必不可少的。
所以虽然那时还有两家烟草企业也在同我们探讨合作事宜，但我们当下就觉得非跟大红鹰合作不可。
两年前我们曾服务于白沙香烟，开始探索中国的烟草品牌塑造工程。沉浸在整整一年"鹤舞白沙，我心飞翔"的情绪和状态中，我们对中国烟草的营销与传播进行了深入的研究，对烟草市场的特殊性获得了深刻的了解与把握。我们规划的白沙银世界和白沙金世纪产品系列，更开创了中国烟草品牌塑造工程副品牌策略使用之先河。
……

做烟草广告，是一件既尴尬又过瘾的事！
说尴尬是因为烟草产品的特殊性。
谁都知道，烟草广告是标标准准的限制级广告，全世界的广告法都对烟草广告有诸多明确的禁区：不可出现产品，不可出现产品的使用场景，不可出现品牌LOGO，不可出现品牌标准字，甚至不可出现已颇具知名度的品牌口号……等等。因为完全脱离产品，所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。
说过瘾，同样是因为烟草产品的特殊性。
……

烟草品牌的符号化时代已经来临。
甚至更早。在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时，其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子。
因为烟草广告不能大声吆喝叫卖，不能理直气壮地诉求自己的USP，还得让人家明白这是某品牌烟草的广告，而不能理解为这是某经贸公司，那是某文化公司，等等，所以符号就成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个"代言"元素。
比如白沙的飞翔手势，比如芙蓉王的策马扬鞭，比如红塔山的具象及抽象化的红塔，再比如黄山象形化的"山"字。

..............................